经济参考报刊文：顺应产业互联网趋势推动中医药价值传播

原标题：顺应产业互联网趋势推动中医药价值传播

□阳吉长 来源：经济参考报

近期，国家中医药管理局等五部门联合印发《中医药文化传播行动实施方案（2021-2025年）》的通知明确提出，到2025年，中医药对中华文化传承发展的贡献度明显提高，作为中华文明瑰宝和钥匙的代表意义和传导功能不断彰显，成为引导群众增强民族自信与文化自信的重要支撑。

近年来，在国家的大力支持下，中医药成为各界关注的热点，中医药发展迎来新的历史机遇期。发展中医药是国家层面的战略部署，将为我国人民健康水平的提升保驾护航。

中医药的价值在历史上被无数次证明，特别是在抗击疫情中的出色表现，为全人类的健康作出了重要贡献。作为中医药文化的发源地，中国有责任将中医药服务推向世界的舞台，当然这也是引领群众增强民族自信和文化自信的重要支撑。笔者认为，中医药发展的核心定位就是，提高老百姓对中医药的信任度，同时让老百姓用得起中医，提升实实在在的“获得感”。

中医药文化的精髓在于其鲜明的中国特色和群众喜闻乐见的丰富历史积累。老百姓口口相传的中医药相关文化财产是我们需要继承并科学弘扬的。以笔者所在的企业为例，我们以充分发挥中医药核心优势为根基，致力于传统中医药技艺的传承和保护，并且根据市场和老百姓健康需求的变化，不断创新中医药服务大众的手段和方式。特别是我们建设互联网医院，开展移动端的各类服务等，都是基于这方面的考虑。

中医药的诊疗思想核心在于整体观，其优势的全面弘扬与充分发挥，有赖于更完备、更科学、更标准化的中医药体系支撑。在推动中医药融入生产生活方面，应当发挥企业、市场以及资本的积极作用，形成合力。

一方面，这需要完备的产业链；另一方面，也需要更标准化的产品。这都要靠走产业化与市场化发展道路才能快速实现。企业、产业和市场三者不可或缺，这其中更难的是，如何调动产业中所有相关方持续参与和投入的热情，充分尊重中医药产业化发展的市场规律是其中的关键。

笔者认为，真正的产业化要贯穿产业链形成优势产业集群，这就要求产业链所有个体都需要根植产业深耕细作，其中最主要的面向C端（即消费者）。比如说中医馆，更是需要强化其服务用户的能力，对中医药既做好传承又做好创新，这是新时期产业端个体都必须担负的责任。

对于企业而言，要让中医药的“获得感”根植于民，首先需要让其感受到中医药服务的价值所在，要降低门槛，减少顾虑。这需要企业有大爱和担当，产业的发展与社会价值的实现都应该考虑。在中医馆业务方面，我们开展连锁中医馆建设，希望通过我们的服务，让更多老百姓感受到中医的魅力，实现中医馆解决居民健康问题和困难的价值。同时，我们以中医馆业务为依托，进行大量的中医药文化宣传，并以各种形式走进基层。

任何文化都必须根植于大众。做好中医药文化的传播，我们应该更加深入群众，顺应时代大势。当下和未来都是信息与创新爆炸的时代，我们唯有更加立足用户价值创造，同时坚持不断创新，才能与时俱进。“科技中医，健康国民”是我们发展中医药的价值使命。

因此，在产业发展过程中，我们需要顺应产业互联网的发展趋势，持续夯实以互联网为核心的产业链优势，深耕“互联网+大健康”领域，积极拥抱短视频、直播等新媒体模式，并且创新传播手段，以民众喜闻乐见的方式科普健康管理知识，传播中医药健康理念，提高民众健康意识和健康水平。

笔者认为，企业的商业价值根本上也是社会价值。中医药文化无论国内还是国际的传播与发展，都有赖于我们走文化自信的道路和科学发展的道路。

（本文作者系谷医堂<湖南>健康科技有限公司董事长兼总裁）

责任编辑：王蒙