中信证券:快手营销费用率缩窄 内容持续拉动商业化
新浪港股2021-10-25 09:01:120阅
中信证券发布研究报告称,预计快手-W(01024)2021Q3运营和财务数据有望符合前期指引水平。得益于组织架构调整带动增长、产品和运营部门汇报线和底层数据打通,以及加强多元化内容体系建设,平台用户获客和留存效率呈现边际提升趋势。
商业化方面,中信证券表示公司广告与电商业务也有望保持较强增长。随着公司对于效率的重视程度提升,未来销售费用率有望有所收窄。作为国内头部短视频平台,快手有望持续优化迭代产品模式、内容战略及商业化,中信证券看好公司平台生态和商业化的增长动力。中信证券预计,公司2021Q3广告业务收入105.70亿元,同比+71%,2021Q4电商大促季开启对广告收入规模有望带来促进效果。同时得益于内容体系建设,优质内容推动更多新品牌广告主引入平台,该券商认为公司作为头部短视频平台,基于流量基数庞大、营销方式多元、投放精准度高等优势,广告营销业务拥有较强韧性。
责任编辑:李双双
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