中金：国货崛起是运动鞋服行业长期投资逻辑之一 多因素助力国潮消费全面兴起

中金公司发布研报称，国货崛起是运动鞋服行业的长期投资逻辑之一。近几年来，本土运动品牌在产品设计、科技创新等方面不断缩小与国际品牌间的差距；同时，在国潮风起的背景下，本土运动品牌凭借对中国体育运动精神的代表和传承，正在成为国货崛起的先锋。

政策方面，近年来我国频繁推出体育相关促进政策，把全民健身上升为国家战略——2021年最新发布的《全民健身计划（2021-2025年）》提出总量目标，到2025年中国体育产业规模达5万亿元。从需求端看，经济腾飞、民族自信、文化自豪、新基础设施完善助力国潮消费全面兴起，中国服饰品类本土品牌关注度在2016到2021年间增加了56%。从供给端看，本土品牌愈发注重创新研发，新产品、新科技层出不穷，同时借助多维度营销建立品牌知名度和美誉度，并通过DTC改革和供应链提效进一步提升隐形实力。

展望未来，中金认为持续强化功能性与科技感是运动品牌获得成功的关键因素之一，国内领先品牌如安踏（02020）、李宁（02331）、特步（01368）纷纷加大科技创新投入，提高产品竞争壁垒；另一方面，运动休闲/运动时尚品类已占据我国运动鞋服行业半壁江山，能积极布局运动时尚领域的品牌有望获得更快发展。此外，国民运动参与呈现出细分化、专业化和个性化的特征，中金认为女子、儿童、瑜伽等细分领域有望成为行业新的增长点。

责任编辑：李双双