《大湾仔的夜》拿捏流量密码

原标题：《大湾仔的夜》拿捏流量密码

来源：北京商报

由演员陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰和梁汉文组成的“大湾区哥哥”，在芒果TV综艺节目《披荆斩棘的哥哥》里成团仅3个月，就要脱离31位哥哥单飞了。作为“大湾区哥哥”的单飞综艺首秀，《大湾仔的夜》于11月17日晚间在芒果TV正式上线，据灯塔专业版，截至11月18日17时30分，《大湾仔的夜》第一期节目在芒果TV播放量达到1372万，实时播放市占率最高达7.66%，暂列全网综艺播放市占率日榜第三位。此外，在该综艺的评论区，已有不少观众在“催更下一期”。流量担当“大湾仔”的主场秀，到底会收获怎样的成绩呢？

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“大湾区哥哥”单飞首秀

《披荆斩棘的哥哥》成为2021年话题和口碑双赢的综艺节目，31位哥哥也通过节目迎来事业的转折点。在这档节目中，陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰和梁汉文组成的“大湾区哥哥”火爆出圈。所以《披荆斩棘的哥哥》还没有结束的时候，一档专门为“大湾区哥哥”打造的团综已经开始了录制，只不过这次不再是舞台竞演，而是一档美食类真人秀。

公开资料显示，《大湾仔的夜》由陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰和梁汉文五位嘉宾合伙在广州经营一家港风大排档。这样的定位使得节目从一开始就吸引了观众的目光。

陈小春管账簿，张智霖做店小二，谢天华掌大勺……昔日荧屏上光鲜亮丽的歌手、演员，这次一头扎进了一家烟火气浓厚的大排档里，演绎出大湾区人民的温情故事。

而《大湾仔的夜》播出的第一期节目也实现了较高的热度。据灯塔专业版数据，截至11月18日17时30分，该节目在芒果TV的播放量达到1372万，实时播放市占率最高达7.66%，暂列全网综艺播放市占率日榜第三位。而在社交平台上，据北京商报记者不完全统计，与《大湾仔的夜》相关的微博话题当前累计阅读量超过1.1亿，讨论量接近8万次。

虽然豆瓣暂未开分，但大多数观众给出了四星及以上评分。有观众在剧评中写道：“没有故弄玄虚的深沉，也没有煽情的旁白，情怀直接拉满。第一期看下来，轻松又搞笑，希望后续能继续保持。”

左手握流量右手抓营收

自《披荆斩棘的哥哥》播出之后，热度一直不断增加。据Quest Mobile数据显示，2021年8月芒果TV月活跃用户数达2.5亿，同比增长了19.2%。而凭借在骨朵数据排行榜上位居全网综艺热度指数第一的热度，以及豆瓣评分7.5的高分，《披荆斩棘的哥哥》自然也吸引了不少的付费用户。此后，芒果超媒2021年三季度实现营收37.7亿元，同比增长2.19%，实现净利润5.29亿元，同比增长3.99%。

事实上，早在《披荆斩棘的哥哥》播出期间，《大湾仔的夜》就已经开始筹备了。众所周知，该节目中形成了不少哥哥“小团体”，如街道办事Hood、晋舞团、nice组、MMA一家人等，但其中最火的一个团体却非“大湾区哥哥”莫属。

观众林女士表示，真实不做作、有魅力更有实力是“大湾区哥哥”能圈粉无数的重要原因，“大湾区哥哥算得上是《披荆斩棘的哥哥》的一个‘收视密码’，我身边不少朋友当时都是冲着他们5个才去看的节目”。

正因如此，“大湾区哥哥”最终有2位哥哥在节目里遗憾落选，也成为了很多观众心中的“意难平”。“大湾区哥哥在节目中很火，最后却没能一起成团，所以为他们量身定制一个综艺节目，既能够满足观众的心愿，也使得这个节目一出场就自带流量。”综艺从业者王伟表示。

值得一提的是，“大湾区哥哥”除了吸引观众，也同样吸引了广告主。据北京商报记者不完全统计，包括独家冠名、首席合作伙伴、行业指定等在内，《大湾仔的夜》目前共有8家广告品牌加盟，涉及餐饮、汽车、食品等领域。财经评论员张雪峰指出：“《披荆斩棘的哥哥》作为芒果TV今年的热门综艺，在完播之后适时上新衍生综艺，不仅增加了观众黏性延长影响力，也是将节目的流量进行多次变现的方式。”

靠卖情怀能维持多久

虽然在《披荆斩棘的哥哥》中，陈小春、张智霖、谢天华、梁汉文、林晓峰中只有3人加入了最终的“滚烫唱演家族”，但是他们凭借在节目中的表现赢得了观众的喜爱和支持，热度一直从节目开播持续到收官。因而，《大湾仔的夜》称得上是为观众定制的节目，并且抢先在《披荆斩棘的哥哥》团综之前上线。

“看完《大湾仔的夜》，更期待《我们的滚烫人生》了！”虽然节目还没正式发布，粉丝们已翘首期盼《披荆斩棘的哥哥》团综播出了，而且网传的节目名称有两个——《哥哥的滚烫人生》《我们的滚烫人生》。

据节目此前公开的信息显示，《大湾仔的夜》后续将邀请飞行嘉宾加盟，包括《披荆斩棘的哥哥》中其他哥哥、“嫂子代表团”以及惠英红、苑琼丹、邓萃雯、任达华等一众老牌港星。不仅如此，大排档中的食客则采用“招募”形式，让观众有机会与“大湾仔”共进晚餐，为后续节目增添了不少看点。

但观众在对“大湾仔”表达喜爱的同时，对节目组的制作却不完全满意。在豆瓣上，已有观众提出节目存在“滤镜太重”“广告植入太多”“形式老套”等问题。“很明显，现在看《大湾仔的夜》的观众大多是被五位嘉宾的个人魅力吸引，但作为一档综艺节目，节目制作效果其实会在更大层面上影响到整体市场反馈。”王伟坦言。“有流量只是意味着节目有成为爆款的潜质，有质量才是节目能成为精品的核心。”

“节目想通过‘大湾仔’的视角展现粤港澳大湾区的人文新风尚，做出一个精品，符合时代旋律。不过最后究竟是达成这个目标，还是只是披着‘华丽外衣’的流水综艺，可能还得取决于节目组在制作层面能否用心，挖掘出大湾区的真正内涵和韵味。”王伟表示。

北京商报记者 郑蕊 周阳洋

责任编辑：戚琦琦