家族继续掌权！普拉达CEO称将在三年内让儿子接班

来源：华尔街见闻

接班计划表明普拉达打算让家族掌控公司。过去几年其业绩不佳，和产品缺乏创新、管理层老化、数字化转型慢等有关。今年普拉达在上海“卖菜”，就是其尝新上的印证。未来在新掌门的带领下，能否抓住元宇宙等行业新机遇，值得关注。

普拉达首席执行官Patrizio Bertelli计划在未来三年内让他的儿子Lorenzo掌管这家意大利时尚公司。接班计划表明普拉达打算让公司的控制权握在家族手中。

Bertelli接受采访时表示，Lorenzo有正确的态度，适合这项工作，将由Lorenzo来决定何时接管。33岁的Lorenzo Bertelli是Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli的长子。他曾是意大利职业拉力赛车手，于2017年加入普拉达担任数字主管，并于今年5月被任命为董事会成员。他目前负责普拉达的企业社会责任和营销活动。

Bertelli在采访中说，普拉达无意与任何一家全球奢侈品集团合作，公司也没有寻求金融投资者，因为它不需要额外资本。普拉达家族控股公司拥有在香港上市的普拉达约80%的股份。虽然法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团已经疯狂收购众多较小的时尚品牌，但一些意大利设计师仍坚定“独立经营”，以维护其创作自由，普拉达、阿玛尼都属于这一类型。

普拉达最近几年的发展并不是一帆风顺，财报显示，2014年公司营收35.87亿欧元，2020年的收入仅24.23亿欧元。过去六年，普拉达的收入体量不升反降，盈利能力每况愈下，甚至在2020年净亏损5400多万欧元，为上市以来首次年度亏损。

与之形成鲜明对比的是，随着全球奢侈品消费规模的增长，全球三大奢侈品集团（LVMH、历峰集团、开云集团）赚的盆满钵满。2016-2019年，几家公司的营收持续增长，而且他们的年营收体量都在百亿欧元级别，远高于普拉达。

普拉达业绩不佳，和产品缺乏创新力、管理层老化、数字化转型脚步慢等，都有关系。

各大奢侈品电商平台发展的如火如荼的时候，Bertelli在2014年依旧对媒体表达了他对电子商务的怀疑，并仍将发展重心落在线下门店。直到2017年，业绩连续几年疲软后，普拉达才正式启动数字化转型。

2020年4月，前Dior女装创意总监Raf Simons加入普拉达，出任联席创意总监。他与Miuccia Prada合作，共同承担创意与决策重任。按照普拉达官方的表述，“从概念上来说，它将重塑一个时尚品牌的创意方向，有力地挑战其既有独特理念，同时也在瞬息万变的文化语境中升华其创意意义和力量。”

从结果看，普拉达的自救措施初见成效。今年3月，Bertelli接受路透社采访时透露，预计2021年公司总销售额将增长至29至31亿欧元，恢复到疫情前的水平。值得一提的是电商业务和中国市场。今年上半年，普拉达的电商业务已经连续第五个季度实现三位数增长。在中国，普拉达在上海“卖菜”引来热议，其今年与上海网红菜市场合作，吸引了一众潮人打卡。虽然褒贬不一，但也凸显公司突破固有模式，在不断尝新上的努力。

当前生活的更多方面转向互联网，奢侈品行业面临着新的机会。随着元宇宙的火爆，有热门报告高喊“奢侈品行业的下一个命题：到元宇宙卖Prada”。报告中指出，虽然元宇宙的开发仍需要多年时间，但现在已经出现了的社交游戏为奢侈品提供了两个短期机遇，让他们能够从自己几十年来创建的庞大IP中获利。摩根士丹利预计到2030年，云游戏和NFT可能占奢侈品潜在市场的10%，这将带来500亿欧元的收入机会，并使该行业的利润池增加25%。

普拉达未来在新的年轻掌门的带领下，能否抓住行业新机遇，彻底扭转此前几年的颓势？让我们拭目以待吧。

责任编辑：张玉洁 SF107