知乎带货顶流补税34万，“年入百万”的知友们不好割

知乎带货第一人补税才补了34万？如果不是顶流“蓝大仙人”在线卖惨，人们可能不知道大V在知乎上赚钱也不容易。

所以到底是知识不值钱了，还是“人均985，年薪百万”知友的韭菜不好割了？

知乎顶流补税34万

电商达人圈迎来补税大潮

在明星网红们经历了一轮补税大潮后，近日，知乎的带货大V们也陆续收到了补税通知。

据知乎带货第一人“蓝大仙人”在微博晒出的补税通知显示，蓝大仙人2020年需补税218527.7元，2021年需补税127089.38元，需要在12月28日前完成补缴。

1月6日，蓝大仙人在微博宣布，补税完毕，补交税款约34.6万元。

看完蓝大仙人的补税单，有网民调侃称：“是不是计量单位用错了，怎么才34万？你说34亿我也信。”

事实网民的质疑也并非空穴来风，毕竟明星网红们动辄上亿的补税金额摆在眼前，作为知乎带货第一人，蓝大仙人的补税似乎过于单薄。

对于蓝大仙人，圈外人可能不太了解，但在测评界，蓝大号称“智能电视界的人形数据库”。

2020年，蓝大仙人在知乎上写的智能电视介绍文章成为爆款，获得3.2万赞，创下单篇带货量超过5000万GMV的记录，成为知名的“知识带货博主”，目前蓝大仙人在知乎拥有15.4万粉丝，无愧于知乎带货第一人的称号。

除了蓝大仙人外，不少大V也相继收到了补税通知。

1月7日，一位ID为墨鱼Pro的数码博主在微博晒出了补税单，据截图显示，累计补缴税额约28万元。该博主在知乎拥有21万粉丝。

2021年12月30日，蓝大仙人晒出过一张某大佬的补税单，其中2021年网络推广收入高达350万，而需要补税103万多！

和明星网红的补税有什么不同？

由此可见，此次补税并非个例，而是整个电商达人圈都将迎来一波补税大潮。

那么为什么大V们会收到补税通知？这和此前明星网红们的补税有什么不同？

值得注意的是，此前一些网红明星之所以出现动辄上亿的补税金额，是因为他们涉及偷税逃税的问题，不仅需要补税还需要进行罚款。而此次电商达人们补税仅仅是因为政策调整，并不涉及偷税逃税的问题。

在京东联盟通知大V补税的通知上可以看到：“根据国家税务政策及税务机关通知，目前识别到您的京东账户涉及到以网络方式取得的收入，需要按照劳务所得补税。”

因此，大V们的这波补税大潮和之前明星网红、带货主播们的补税性质完全不同。

对于圈外人来说，可能不了京东联盟的具体概念。简单来说，京东联盟是京东商城推出的一种广告业务，个人或者企业通过推广京东商品成交获取推广佣金。

作为知乎的大V，蓝大仙人通过在知乎上发文并于文末附带京东的商品链接，当粉丝点击这些链接跳转至平台后，大V便可获得相应的推广佣金。在此模式下，京东与知乎实现打通并捆绑，知乎可为京东导流，大V也可获利。

目前来看，此次针对京东联盟电商达人的补税主要集中于2020年和2021年，没有继续往前追。

4300万创作者仅有100人月入超过10万

知乎上的知识不值钱？

此前，“蓝大仙人”曾爆料，其年收入在50-100万之间，位于自媒体的腰部区间。

作为知乎顶流，蓝大仙人可以说得上是知乎最能打的电商达人，但和李佳琦薇娅等顶流带货主播比起来，似乎还有不少距离。

然而这是否可以证明，对电商从业者而言，知乎以知识为代表的内容电商，是不是真的不赚钱？

近年来，知乎不断加码电商业务。

2019年，知乎推出了知乎好物，也就是上文提到的创作者在文章内插入商品链接的变现模式，如果用户完成购买，创作者会获得佣金。在知乎好物推出后，不少大V开始利用这一模式赚取佣金。

2021年10月，知乎官方账号发布“自营种草计划”，鼓励创作者在回答中插入知乎自营商品，并提供相关奖励。同年双11期间，知乎推出“这是一份11.11的购物清单”，围绕吃、住、休闲、美等方向推出了好物100榜单。

据知乎财报显示，第三季度营收达8.235亿元，同比增长115.1%。其中致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务，在第三季度收入为4570万元，同比增长202.6%。

不可否认，知乎在电商领域的商业化卓有成效，但如今知乎的电商赚钱了，那内容创作者又过的如何？

据知乎招股书披露，截至2020年12月，知乎累计拥有4310万内容创作者，月收入超过超过1万元的有1000位创作者，月收入超过10万元的仅有100位。

由此可见，真正能在知乎上依靠内容挣大钱的创作者占比微乎其微。毕竟在知乎上，知识类内容电商的本质是为外部电商平台导流，创作者从中赚取佣金，平台扮演的还是一个流量输出者。

除此之外，知乎上的电商购物系统还尚未成熟，例如app缺少购物车功能，没有清晰的购物板块入口等，未来要想做好知识类的内容电商，知乎要做的还有很多。

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责任编辑：王珊珊