严管明星代言

{image=1}近日，浙江出台全国首个明星广告代言合规指引。这份由浙江省市场监管局制定的《明星商业广告代言行为合规指引》，它不仅重申了《广告法》里明星不得为未使用过的商品作推荐、证明的规定，而且，还进一步细化明星代言的尽职调查等义务，明星代言前要“进行必要的背景调查”，应当“以符合常理的方式”实际使用代言商品或接受服务，避免“象征性使用”或以其他人的使用感受代替等情况。