寓教于行 让理财直播成为投资教育好帮手

来源：证券日报

李 冰

最近一些金融机构开启了调研直播。深入一线调研本是基金经理、研究员了解产业必不可少的工作，但以直播科普方式，让投资者跟随进行“沉浸式”探访则属于数字时代的创新举措。

其实理财直播并不是新型理财方式，但通过实地走访调研把“冷冰冰的数据和宣传文案”变成“触手可及的一条条生产线、一家家实业公司”，让投资者听得懂、看明白。

随着理财直播的不断探索，目前已有了曲线变化。理财直播自2020年兴起并进入探索阶段，至今已在机构端和投资者圈内有了较大的影响力，起初“带货”理财产品一度火热，也曾出现过混乱无序现象，比如直播人员无资质、直播账号主体混乱等问题。在经过监管部门出台相关规范之后，理财直播逐渐向着有序而规范的方向发展；时至2021年，理财直播趋于为品牌营销而服务，并有机构开始尝试投资者教育领域；进入2022年，理财直播在发展中向投资者教育方向偏移。今年以来，大部分理财直播正在弱化“带货”模式，朝着投资者教育方向扩宽，而调研直播正是这一趋势的缩影。

如今的理财直播内容正向精耕细作式转变，大多数金融机构制定的直播内容已变为多元化的栏目，例如理财讲座、聊天答题福利场等，满足更多用户需求。

需理性看待的是，理财直播仍是一个新事物，投资者要正确认识可能存在的投资风险，认真了解金融产品或服务的重要信息和风险等级，树立科学理性的金融投资、消费观念。金融机构也需防范直播中可能隐藏的销售误导等风险，对专业资质及合规性仍不能放松。而直播平台也应起到积极引导作用。只有金融机构、直播平台、投资者等各市场主体合法有序参与，理财直播才能持续健康发展。

责任编辑：张文