涨幅10%！农夫山泉桶装水悄悄涨价，怎么回事~

来源： 萧山网

近日，一则涨价通知

让农夫山泉

成为了外界关注的对象

根据通知，

农夫山泉上调了

杭州市部分规格桶装水售价，

涨幅10%。

农夫山泉此次涨价

会波及到其他城市吗？

瓶装水也会加入其中吗？

农夫山泉桶装水

杭州地区调价？

2月2日，一份网传的农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》显示，杭州市部分规格的农夫山泉桶装水售价将提升。

根据调价通知显示，因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨的压力，公司决定从2月1日起，杭州市19升农夫山泉桶装水价格调整为22元/桶。此前杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。

小编查询了

农夫山泉送水到府小程序

目前19升桶装水的售价

确为22元/桶

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农夫山泉送水到府小程序截图

记者从农夫山泉宝善桥水站证实了这一信息，水站负责人表示，他们是1月31日接到调价通知的，19L规格的桶装水从2月1日起从20元涨到22元。“我们这里的客户基本上都能理解调价。”负责人说。

农夫山泉送水到府的客服也向记者确认了杭州地区19L桶装水涨价的消息，客服表示主要是由于物价、原材料、人力、运输等成本不断上涨，其他规格以及其他地区目前没有调价。

而对于杭州区域19L桶装水涨价一事，截至发稿，农夫山泉官方尚未作出回应。

据了解，农夫山泉19L桶装水在各地区的价格并不相同，比如上海目前是28元/桶，广州是25元/桶。客服向记者表示，这也是由于各地的成本不同所以定价也不尽相同。上海地区是去年对19L桶装水采取了提价措施，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶。

农夫山泉披露部分产品涨价原因

主要是物价、原材料等成本不断上涨

实际上，不论是杭州还是其他地区部分产品的涨价，农夫山泉方面对外披露的原因主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。

其中，记者注意到，原材料成本的上涨对农夫山泉影响甚大。根据农夫山泉去年上半年财报显示，该公司毛利虽然为98.38亿元，较前年（2021年）同期有所增长，但毛利率却从去年同期的60.9%下降为59.3%。

根据农夫山泉解释，毛利下降的主要原因是国际原油价格变动导致PET（塑料瓶主要原料，根据农夫山泉招股书显示，该材料是原料成本中最大组成部分）采购成本提高所致。

在去年3月农夫山泉举行的一场分析师会议中，该公司执行董事兼财务负责人周震华曾表示，成本压力已经“超过我们企业单方面可以去消化的水平”，预计去年PET成本较2021年高出30%至40%，不过农夫山泉方面首选是“通过提升经营效率消化成本”。

在遭遇成本上涨压力的同时，农夫山泉的主力水业务也面临增长压力。去年上半年，农夫山泉包装饮用水产品收入93.49亿元，同比增长4.8%，占总收入的56.3%，但2021年同期，包装饮用水产品收入同比增长25.6%。

不过，记者也发现，农夫山泉的原料成本压力或会有所下降。

根据PTA（原油下游产品，生产PTE的主要原料）主力指数显示，去年1季度后，PTA主力打开上涨区间并于6月10日触及7728元的阶段性高位后回落，不过在去年12月起触及低位后反弹。2月2日15：00收盘报5618元跌2.7%，指数水平与2022年初价位相当。

PTA主力指数近半年走势

是否会引发全行业涨价？

业界分析认为，农夫山泉对部分地区部分规格的桶装水涨价更多属于个案，在目前饮用水市场充分竞争之下，部分产品调价并未能改变现有包装饮用水的价格体系。

据记者了解，目前包装饮用水价格方面，主流的500ml价格在2.5至3元价格带，2L则是在10元左右；而传统的桶装水方面（不包含高端产品），大容量（10L）以上，价格带则是在20至30元左右。

据英敏特数据，2022年国内瓶装水市场，按销售额估算的市场份额，前三名分别是农夫山泉（25.7%）、怡宝（17%）和景田（9.7%）。

广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示，涨价对于农夫山泉来说是一把“双刃剑”。

“表面来说可能会提升农夫山泉的利润。农夫山泉保利润，并不是说它不赚钱了，而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后，如果其他品牌没有跟进的话，它的市场份额或将受到影响。但如果说整个行业真的是成本非常高，大家集体涨价，那可能又不一样。”

至于其他品牌是否跟涨，朱丹蓬表示，中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期，从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式的优势，其他品牌应该不会跟进涨价。