字节跳动推出搜索竞价广告 与百度的搜索战事升级

记者|肖芳

界面新闻从知情人士处获悉，字节跳动近期开始全面推出搜索竞价广告。此前，今日头条推出搜索服务后，搜索竞价广告一直在小范围测试中，字节跳动对外售卖的广告以信息流广告为主。

界面新闻向字节跳动方面求证，对方暂未回应。

据了解，字节跳动搜索广告与百度搜索广告一个很大的不同是，前者还把抖音搜索纳入其中。抖音搜索的特点是，通过短视频算法推荐获得用户的兴趣，用户进行搜索时，会根据其兴趣猜测用户想要的信息。

字节跳动全面推广搜索广告意味着字节跳动和百度的战事升级。

过去几年，业内一直有声音称字节跳动的崛起分流了百度的广告营收，但实际上，以信息流广告为主的字节跳动并未触及百度的根本。

一位广告行业从业者表示，搜索广告比信息流广告更精准，广告主即使投放信息流广告，也不会放弃搜索广告。但字节跳动推出搜索广告之后，其和百度的竞争更为直接。

今年，字节跳动加码搜索业务的意图明显。2月，字节跳动推出了“头条搜索”独立App。4月，其还上线了头条百科测试版。

此外，字节跳动还引入数名百度搜索的离职高管，据腾讯一线报道，原百度副总裁吴海峰和执行总监孙雯玉已加入字节跳动，吴海锋将负责医疗信息和互联网医疗，而医疗搜索广告正是百度搜索广告比较重要的收入来源。

责任编辑：李思阳