2分钟读财报|光明乳业地图事故背后 营销能解掉队局面?
10月13日,国家企业信用信息公示系统平台显示,光明乳业因违反了《中华人民共和国广告法》中“发布广告损害国家尊严或利益、泄露国家秘密”,被上海市市场监督管理局作出了罚款30万元并责令停止发布的行政处罚。
具体信息显示,光明乳业在对外发布含有中国地图的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告时,未将我国领土表示完整、准确。
光明在随后的解释中称,该视频系委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作,制作过程中确实存在工作疏漏,目前已停止发布该视频并积极配合调查。
曾与蒙牛、伊利叫板的光明,近年来业绩颓势愈发明显,逐渐掉队。在2018年营收、净利润双降之后,2019年光明业绩小幅回暖,但2020年遭遇疫情,利润再次面临下滑局面。
半年报数据显示,公司上半年营业收入121.46亿元,同比增长9.52%,净利润为3.08亿元,同比下滑16.09%,扣非净利润为2.1亿元,同比下滑47.32%,除上海外其他地区销售收入小幅下滑1.2%,由去年同期的58.01亿元下降至57.32亿元,上海和外地的经销商上半年分别减少97个和115个。
光明在半年报中并未解释上半年利润下滑的原因,和同行业对比,光明的扣非净利润表现逊于蒙牛、伊利,蒙牛上半年扣非净利润同比下滑21.34%,而伊利的扣非净利润同比增长7.02%。此外,光明乳业和蒙牛、伊利在规模上的差距持续拉大,2020年上半年,伊利的营收规模为475.28亿元、蒙牛则为378.3亿元,均为光明的三倍有余。
掉队的光明花费了更多心血和财力在营销和研发上,2020年上半年,光明乳业的销售费用同比增长11.98%,达27.1亿元,销售费用率达22.31%;相比来说,伊利同期的销售费用增速仅1.95%,蒙牛也仅1.6%,或许光明寄希望营销突破,从而使得新推出的品类在消费市场上占据一席之地,上半年,大白兔牛奶和大白兔冰激凌均跻身网红食品,但稳定性仍待市场进一步检验。
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责任编辑:常福强
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