昨晚,这位80后女生主导抖音红包大战
张楠是谁?她是抖音诞生背后的80后女生,也是现在张一鸣最倚靠的女将。
作者 I 杨继云
报道 I 投资界PEdaily
昨晚,你用抖音抢红包了吗?
刚刚过去的除夕夜,成为互联网巨头们收割流量的高峰期。2月11日当晚,春晚独家互动合作伙伴抖音如约分出总额12亿元的红包,根据其最新公布的数据,春晚红包总互动次数达703亿。
这是一场血战,背后的指挥官却鲜少露脸——北京字节跳动CEO张楠。这位掌舵抖音的80后女生,是不少互联网人的偶像。8年前,张楠的创业团队被今日头条收购,她由此进入字节。2016年,张楠从0到1推出了抖音、火山等产品,随后被任命为抖音CEO。
{image=1}
2020年,字节跳动开启了成立以来最大的一次人事调整,张楠成为北京字节跳动CEO。现在,她成为了张一鸣最为倚靠的女将,指挥着庞大的节跳动军团冲锋陷阵。
互联网巨头血战,
昨晚,你抢到抖音20亿的红包了吗?
除夕夜红包大战,又一次为互联网巨头们刷新流量的高峰。
昨晚,央视春晚的红包总互动次数达703亿,抖音又一次登上春晚舞台。此外,据统计,从2月4日小年到2月11日除夕,抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次,获赞62亿次,新媒体行动的曝光超813亿次。
争夺春晚流量,已经成为互联网公司的一种习俗。此前的1月26日,字节跳动与央视春晚正式联合官宣:抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。击败快手、拼多多后,字节跳动又一次搭上了春晚的列车。
这一次,抖音准备了20亿。抖音提供的玩法是在2月11日除夕当晚分出总额为12亿元的红包,其中包含7亿元红包雨和5亿元集齐灯笼开奖红包,这个金额创下了近年来春晚红包现金额新纪录。而整个春节期间抖音的“团圆家乡年”活动将共分出20亿元。
这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年,抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚,联合发起“幸福又一年”新媒体行动,相关视频播放总量达247亿次。而在那一年,春晚的独家红包互动权由百度夺得,但代价不菲——百度2019年一季度的财报透露,包括春晚营销活动费用在内,百度销售、总务和行政支出总额高达61亿元,同比增长93%。
现在,春节已经成为互联网大厂集体烧钱游戏。今年除了抖音,快手、百度、拼多多、支付宝等都在以红包大战分食这个流量大池:抖音分20亿,快手分21亿,百度分22亿,拼多多分28亿……一家比一家凶狠。
{image=2}
回过头来看,抖音为什么还需要春晚?一个不争的事实是,历年来春晚的用户数量依旧庞大,从2016年的10.3亿到2020年的12.3亿,在全网流量红利期不复存在的情况下,春晚堪称集结了一部分可拉动增长的用户群体。这对于日活超过6亿依旧在寻求增长的抖音来说,仍然极具诱惑力。
就在官宣与春晚合作后,北京字节跳动CEO张楠发表了一封公开信:“当我们得知,抖音有机会成为央视春晚独家红包互动合作伙伴时,同事们都觉得应该争取这个机会。”这位80后女生,昨晚率领抖音打了一场大战。
80后张楠是谁?
抖音背后的女生,现任北京字节跳动CEO
80后张楠,无论是在字节跳动还是中国互联网,都算得上是一位“奇女子”。
很少有人在几年内完成她这样的职场跃升:先是自己独立创业,公司被字节跳动收购,本人也一并进入字节,一路升任公司CEO,7年的时间里,张楠实现了一场超越常人的蜕变。这也代表了字节的一种用人风格——张一鸣领衔的豪华高管团队中有不少通过收购“买来”的创业者,张楠就是最突出的一位。
2013年,张楠创业做了一款APP,做图片分享交流社区,后来这家公司被今日头条收购,她随即带领团队加入了头条,负责头条系一个相对边缘的产品。张楠凭借自己对UGC社区产品的深度理解,慢慢把这个产品“养”出了不错的成绩,并在后来开始负责整个字节跳动的UGC业务。
当然,张楠最突出的成绩是抖音。实际上,在抖音上线前的两年时间里,“要不要做短视频”在头条内部被反复讨论。2014年,整条北京知春路地铁上都是微视的广告,微博推出了秒拍,头条内部讨论了几次,没有动手;年底,美拍有了几十万的DAU,头条觉得错过了机会。
2015年关于短视频的讨论让张楠印象十分深刻。“一鸣带我们公司整个团队到冲绳开年会,年会之后我们十几人来到居酒屋,又聊到了短视频。我们是十几个人,就点了两盘寿司,我们围坐在桌子旁讨论短视频、尤其是UGC短视频是不是还是应该做?”包括张楠在内的很多人觉得还是不能放过这个市场空间。然而因为种种原因,头条依旧没有出手。
可以说,张楠见证并推动了字节跳动短视频产品的诞生。2016年,头条试水了直播,入局太晚缺乏优势;随后又试水了短视频和直播的结合,留存率、活跃度以及用户传播的成本都要更好,证明短视频+直播可能是一个有效的模式。张楠和张一鸣等又重新讨论短视频,觉得还是不能放弃。
压力扑面而来,他们把一个团队关进小黑屋封闭研发一个多月。2016年9月,抖音问世了。抖音上线17个月之后,DAU就突破了1亿,成为中国移动互联网继微信之后,成长最快的产品。
2018年,张楠被任命为抖音CEO兼公司市场品牌负责人,全面负责抖音、火山、市场品牌等业务。在外界的印象中,张楠被描述为一个善于调动市场头部资源、在决策上雷厉风行且非常执着的女性领导。
在为数不多的公开演讲中,张楠给人留下深刻印象。2018年,快速增长的抖音也迎来大大小小的问题,有同行意有所指:生活本身其实是不美好的,大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。张楠则在公开演讲中正面回复:“还有人发问,有缺陷的真实和虚假的美好,你选哪个?我不认可这种说法,我觉得这才是一种套路,是把美好和真实刻意对立起来了。而且,追求真实当然很有价值,但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。”
2020年3月,张楠迎来了事业晋升的一个巅峰——被任命为北京字节跳动CEO,全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作,包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。这一次升职背后,抖音自然是功不可没,但很少有人知道,张楠还牵头公司的相机业务,带领团队研发出轻颜、剪映等新产品。
她对抖音的的思考从未停止过。张楠说:有些时候,一个产品的演化并不是你脑子里想它是什么它就是什么,而是要尊重客观现实,尊重这个产品自我演化的能力、它的边界,让它自然而然演化到那个方向上去,就是最好的状态。
如今,这位传奇女子越来越多出现在大众面前,通过抖音来与外界对话,她告诉大家,抖音的本质是人,每个抖音号背后真真实实的人。这些关于抖音是什么的思考,也传达出来一个重要的信号——字节高层对抖音还有更深的期待。
张楠,悄悄掀起下一场战争:
抖音社交梦不死
如今,张楠掌舵下的抖音,还承载着字节跳动一直心心念念的野心——社交。
上个月,在抖音与春晚的红包合作的风声传出后不久,抖音支付悄悄上线:在抖音APP上购物结算时,支付方式除了支付宝和微信支付外,还增加了一个抖音支付的入口。一时间,外界纷传抖音“上”春晚是为了推广其支付业务。
但张楠亲自现身作了说明。1月29日晚,张楠透露了抖音的社交野心:“很多用户在抖音里看见熟人,这也变成了他使用抖音的新理由。”张楠认为这是抖音做社交的内力。在这三天之前,她还发了一封公开信提及:过去一年,越来越多人开始习惯用短视频交流。现在,每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容,跟他们互动。
这些内容让她眼前一亮,跟原来那些抖音里有趣的娱乐的内容在一起,也没什么违和感。这些内容丰富起来的背后,抖音这款产品自身正在发生变化。字节跳动依旧觉得抖音社交大有可为:“抖音的本质是人,做社交是顺势而为,未来会是一种生活方式。”
不过,抖音社交的重点不是IM(即时通讯),而是“视频朋友圈”,这也意味着字节跳动与腾讯再度狭路相逢。此前有消息称,抖音与微信视频号的用户重合率不足10%,字节没有理由放弃这些流量。
挑战腾讯的社交地位,对字节跳动来说并不陌生。只不过,字节从前想要靠推出多闪这样的独立产品来成事,如今则更愿意依托抖音本身来寻找更多的可能性。然而,视频号的2亿日活虽然不足以和抖音媲美,但是多年来微信稳固的朋友全地位却一直很难动摇。多闪已经铩羽而归,抖音能再带来什么?
“我们把抖音想小了。”这是张楠不止一次提出的反思。一开始,是行业里的玩家都把短视频想小了,最初谁也没有想过整个行业的DAU能达到10亿,与微信的日活齐平。后来,人们把抖音的用户数想小了,为日活数设置了天花板,也没有把抖音或者短视频的可能性放得更大。
现在,春晚已经告一段落,抖音新一轮的社交征战才刚刚开始,而站在背后的指挥战斗的,依旧是张楠,这位隐秘的80后女生。
责任编辑:李思阳
夺冠的丹麦选手安赛龙中文感谢谌龙:无论输赢,你都是球迷偶像,期待下一场“双龙会”
8月3日,在东京奥运会羽毛球男单决赛中战胜中国选手谌龙的丹麦选手安赛龙,在中国社交媒体用中文发文:“我现在的心情很难用我有限的汉语表达出来,我有太多话想说,可是又不知该从何说起,那就说我最想说的吧-感谢大家!{image=1}感谢大家的留言和私信,我本该一一回复,但没有时间,留言太多了,希望大家理解!你们的支持对我而言,意义重大,那些文字意味着全世界。{image=2}0001比特大陆组织架构调整,北京主体公司法定代表人更换为周锋
记者|司林威11月1日,比特大陆发布注册成立八周年的官方公告,并宣布了相关人事调整。比特大陆公告称在成立八周年之际将进一步向管理层授权,任命了周锋为北京比特大陆及旗下部分子公司的法定代表人和总经理。天眼查数据显示,北京比特大陆科技有限公司法定代表人已更为周锋,最新工商核准日期是10月28日。0000辛有志父亲退出公司 辛有志成公司实际控制人
来源:雪球企洞察数据显示,广州和祥贸易有限责任公司于12月10日发生变更,原股东辛库、曲淑英退出,新增股东广州辛选供应链有限公司,目前辛有志变更为该公司实际控制人、最终受益人。责任编辑:张亚楠0000为防止变异新冠病毒蔓延 日本计划加强奥运人员入境检查
据日本放送协会当地时间6月29日消息,日本奥运大臣丸川珠代表示,在变异新冠病毒德尔塔毒株传播范围扩大的背景下,拟要求入境日本的奥运选手等人员在入境日本前7天内每天进行新冠病毒核酸检测,这一计划的实施需要与各国奥委会进行协作。0001“优衣库日本全线降价”登上热搜 网友:中国区降不?
3月4日,“优衣库日本全线降价”登上热搜,引发讨论。日本零售巨头迅销集团在3月4日宣布,其在日本的优衣库和GU门店将降价约9%。该公司还表示,其价格标签今后将显示含税价格,以省去顾客计算的麻烦。消息一出,大部分网友的第一反应很真实:“中国区会不会降?”还有网友戏称,“中国区或涨价弥补日本区的损失”。0000