三六零被315晚会点名光靠广告创收的路还能走多远?

新浪财经2021-03-17 17:18:100阅

投资研报

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一年一度的315晚会落下帷幕。

360搜索这两年在互联网的风头已经完全被拼多多、哔哩哔哩盖过，想不到再进入消费者眼帘却是因为一桩丑闻——315晚会上，央视详细曝光了医疗广告竞价排名情况，其中包括360搜索、UC浏览器在内的多个搜索引擎涉嫌为无资质公司投放虚假医药广告。

在魏则西事件之后，医疗、医药广告竞价一直被严格管控，而当时位于风口浪尖的百度更是近年来发展速度明显放缓。

360似是清楚知道这件事曝光的严重性，在晚会结束不久，A股上市公司三六零便发布公告称，“公司作为平台方，高度重视上述报道中提及的问题，已于第一时间成立调查组，对报道涉事代理商及相关账号进行核实与彻查，并将对违法违规行为进行严肃处理。”

另外，公司也宣称，报道中提及的广告代理商不属于公司的主要销售客户，2020年公司与上述广告代理商相关的收入占营业总收入的比例较小。

3月16日，三六零股价低开，最终接近收平。但从整体走势来看，三六零股价已经刷新2017年借壳上市以来的新低，盘中一度跌至13.46元/股。截至收盘，三六零的市值为1002亿元，距离刚刚借壳上市的巅峰4500亿已跌去近80%。

财务数据显示，2020年前三季度，三六零的营业收入同比下滑16.26%至79.74亿元，净利润同比下滑67.03%至17.07亿元。从主营收入构成来看，三六零的营收大部分还是依赖互联网广告，2019年来自互联网广告及服务的营收达97.25亿元，占比达75.73%，另外一大收入来自智能硬件，占比达13.05%。2020年因为疫情影响，广告商的互联网广告投放愈发谨慎，这也是360业绩下滑的原因之一。