财商平台似正陷入强监管：有头部券商已逐步减少财商渠道导流比例 合规性与成本成主要考量

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原标题：财商平台似正陷入强监管，有头部券商已逐步减少财商渠道导流比例，合规性与成本成主要考量

财联社（深圳，记者 邹晨辉）讯，一度成为热门导流工具的财商教育平台，似正迎来一波强监管。有媒体提到，因存在虚假宣传、诱导投资等问题，多个财商教育平台被监管约谈。

据财联社记者梳理，微淼商学院、快财商学院、启牛商学院、超启商学院近来经常在抖音、快手短视频中出现，它们通过投放广告进行引流，组建理财微信群等社群构成的私域流量一度成为券商开户引流的新战场。

但近日有多家财商教育平台频频被投诉无办学资质，存在经营不规范、虚假宣传、诱导投资等问题后，逐渐引起监管重视。

财联社记者最新了解到，有头部券商今年已全面转向，逐步减少财商教育机构渠道的导流比例，合规和成本问题是主要原因。

记者向相关券商及部分财商平台求证此事，有券商人士表示，主要还是在短视频平台的投放做了进一步监管要求，但公司方面还没有正式发文通知。也有财商平台负责人表示，消息确切，应该是整改，主要是先停投放。

多家财商教育陷入整改传闻

据媒体报道，北京市场监管局近期召开约谈会，主要事项涉及多家财商教育平台等违规宣传舆情。

财联社记者发现，目前在网上开设理财课的“商学院”“学堂”的背后，大多是以“财商科技”“科技”等关键字注册的公司。它们通过在抖音、快手投放理财广告，吸引了公众关注。

比如，某财商教育平台就在官网称，在不到4个月的时间里，就已成为了短视频平台理财话题类视频优质供应商。截止2020年末，其短视频平台粉丝总量超过420万，视频累计播放量5.5亿次，为成千上万人普及了财商知识。

然而，在这些所谓“商学院”“学堂”开设的理财课背后，办学资质、师资问题、课程内容和退费难等，渐渐则成为用户集中投诉的方面。此外，这些财商培训平台还被频频被投诉存在虚假宣传、诱导投资等问题。上述报道中提到，为此，监管机构已要求抖音、快手等平台履行企业社会责任，调高此类广告风险等级，相关广告不再投放，封禁相关账户。

有头部券商逐步减少财商渠道导流比例

此前，财联社记者通过“微淼商学院”官网，参与了“小白训练营专项课程”的理财课程，费用为限时价格12元，因获得5元红包，最终以7元低价获得该课程，课程周期为12天。

随后，记者添加理财老师微信进入理财群。入群三天后，有理财老师提到，“连续完成3次作业、7次作业、10次作业者会获得微淼商学院奖励的奖品”，关于奖励公布说明，理财课程老师表示，该奖品是微淼商学院以平台的优势从某头部券商获得到的低佣金的证券开户福利。

据上述理财老师介绍，参与理财课程的学员可以获得超低开户佣金，即在该头部证券参与股票交易佣金为万1.6，而普通用户自己开户佣金往往高至万3。

目前来看，属于券商的互联网金融已经进入第二阶段，当前互联网公众渠道已经很难形成客户的规模增量，反而是一些私域流量成为新的增量渠道，一些由上述财商机构组建的泛财经相关的微信群、社交群以及下沉市场，近两年内，成为券商开户引流的新战场。

一家头部券商互金部从业人士此前对财联社记者表示，“公司已经和启牛商学院合作，微淼商学院则是另一家头部券商的渠道。”

但据记者最新了解，上述财商教育平台近期频频爆发各种问题，已引起监管重视。有券商高管此前也表示，“财商教育机构的拥有这么大的流量是不科学的，和当前监管空白有关，后面可能会被消灭。”

据财联社记者最新了解，此前在这一业务领域有较大投放的头部券商，今年已全面转向，逐步减少财商渠道的导流比例，除了合规的考量外，另一个原因是成本越来越高。整体来看先投入的券商分得了大大一杯羹，但是这一“盛宴”无疑已近尾声。

责任编辑：张熠