从“海外会员数很小”到“超100万”不足一年 爱奇艺抓住海外市场第二增长曲线

原标题：从“海外会员数很小”到“超100万”不足一年，爱奇艺抓住海外市场第二增长曲线

亚太地区市场已成全球流媒体平台的重要增长点。

8月12日，中国流媒体平台爱奇艺发布2021年第二季度财报并首次披露海外会员规模：截至Q2季度末海外会员数已超100万，爱奇艺总体会员规模达到1.062亿。据相关公开信息显示，目前，爱奇艺国际版服务已覆盖马来西亚、新加坡、泰国、日韩、北美、澳新等国家和地区，亚太市场成为当前其海外布局的主阵地。此前，北美流媒体Netflix2021第二季度财报披露信息显示，其全球新增流播放服务付费用户人数为154万人，其中亚太市场成新增付费用户的最主要来源，人数达102万人。

在去年Q3财报电话会上，爱奇艺CEO龚宇曾表示：“海外会员数很小，所以没有披露具体的数字，其占所有会员数的比例不到百分之一。”三个季度过去，爱奇艺的海外市场很快迎来第一个百万增长。对比国内爱奇艺在2011年上线会员专区到2015年付费会员数突破500万，其亚太地区步伐提速较为明显。同时，奈飞在2016年进军东南亚市场渗透率一直不高，到2021年亚太地区已成为其全球主要增长来源。而据SpotX先前调查表明，目前亚太地区有超过 4 亿人使用 OTT 视频流媒体服务，由于特殊时期的冲击，超过 69% 的视频观众每周至少观看一次流媒体视频。这说明，尽管全球付费会员增速放缓，当下的亚太地区仍有较大潜力待各家流媒体挖掘。

海外服务的核心仍是提供能够满足海外本土用户需求的优质内容。爱奇艺深耕华语内容运营，并加码本土化原创内容，是其迎来海外市场第二曲线上扬的关键。除了《爱上特种兵》《叛逆者》《小舍得》等华语原创高热度内容向海外市场的直接输送，爱奇艺在海外市场首次推出“恋恋剧场”，紧跟国内成功的剧场排期模式，用于提高特定用户群体的留存率。同时，爱奇艺在打造本土原创内容的尝试上取得突破：于5月份推出的其第一部原创韩剧《我的室友是九尾狐》大获成功。此前，爱奇艺宣布围绕国内自制剧《灵魂摆渡》IP进行本土化改编，与长信传媒合作打造其首部东南亚原创剧集《灵魂摆渡之南洋传说》，预计将于2021年下半年在爱奇艺国际版上线播出。

责任编辑：王蒙