如何玩转双十一 头部券商各有招

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如何玩转双十一，头部券商各有招

券业行家

以一种奇特方式度过了“双十一”节（guan）日（kou）的行家，还在庆幸没有从“打工人”变成“丁工人”。却意外瞥到一则报道，称券商的获客成本已经高达千元。

饶有兴趣的行家，翻开“剁手节”期间收到的多条券商活动推送。以此为契机，行家对头部券商的双十一活动进行一番探究。

中信建投：红运当头“大富翁”

行家记忆犹新，此前的6.18和8.18两项节日，多家券商官微应景的发布了推送，引来对盛宴和狂欢的追思。

在这个双十一，中信证券再度缺席。其官微“中信证券”服务号月内两次更新，各有三条推送，却并没有涉及到活动的内容。

与中信证券屡传合并“绯闻”的中信建投，表现却颇为活跃：

11月2日，中信建投首条推送“双十一·玩个够”主题的闯关大富翁活动。用户在10月30日至11月11日期间，通过拉新、浏览和连续签到任务，“掷骰子”比拼，并在11月11日当天抽奖。这篇推送发布以来，共有1.3万阅读，18个赞和11个在看。

而在双十一当天清晨，中信建投又以首条推送题为《双11狂欢 | iPhone12、华为Matepad pro 开抢中！》的活动预告。鲜艳的红色系，凸显“红运当头”的主题。截至目前，阅读数为6224，点赞14，在看8。

海通证券：标题再现“震惊部”

前三季度营收仅次于中信证券的海通证券，其同名官微连续发布了霜降和立冬节气的推送。行家颇为欣赏这一传统氛围，但未能发现双十一相关的内容。而在“海通证券e海通财”，活动气氛颇为热烈。

10月26日，首条为“蚂蚁IPO”主题推送，次条便是带有UC特色的标题《震惊！当你专注于“双十一”满减优惠的时候，竟然有人早已悄悄布局．．．》。——这其实是一篇署名为投顾张兮的研报，点评了手机数码、家用电器、个护美妆三项品类，以及蓬勃发展的电商直播产业。累计收获阅读量6380，点赞和在看分别为32个和27个。

10月30日，海通证券在三条推送了署名投顾李宗盛的《双十一下的消费板块，市场再度起航！》一文，阅读量3807，点赞和在看分别为78个和41个。

虽然“海通证券e海通财”缺席了11月11日的活动，但在今天（11月12日），首条推送便是应景的《剁手也剁了，该考虑如何回血了！》。这篇推介了e海通财APP的试用活动，并以限期免费为卖点。本篇发布尚不足9小时，收获 阅读量9711，点赞46，在看34。

国泰君安：“平常心”与“回血”礼包

“11月11日”，对于国泰君安官方订阅号，只是一个平常的日子。每天例行的“看早报赢话费”活动，在“双十一”当天的阅读量与此前大致相当，精选用户留言数量反而略少。

同时，“强大功能、才情横溢”的“国泰君安微理财”，在11月11日开盘前以首条推送《@尾款人，双11超豪华回血礼包来了！》，发布国泰君安君弘的“全民交易季”活动。行家注意到，国泰君安的色调呈粉红色，较中信建投偏淡。而本篇收获6005阅读量，18个赞，16个在看。

华泰证券：冷看“冲动投资”

前三季度净利润第三的华泰证券，同名官方服务号除在11月6日发布了此前举行的“财富解忧社定投故事”的获奖名单外，未见主题活动。

在官方订阅号“涨乐财富通”，心忧市场过热的华泰证券，连浇“冷水”。

11月11日，在首条《亚洲股市多数上涨 互联网巨头股再度重挫》之下，次条以《双11来了，比“冲动购物”更容易入坑的是“冲动投资”》为题，进行投教宣传。这篇截图转载自“华泰证券资产管理”的推送，阅读量484，仅有1个在看。

就在行家发稿前，涨乐财富通再以次条推送《

脱发的“丁工人”任务完成！双11天猫成交4982亿元，成交1亿双诸暨袜子，600万条增城牛仔裤，250万件常熟羽绒服……》，目前阅读量尚未破百。

申万宏源：“星基汇”C位出道

在这个双十一，申万宏源将旗下基金投顾产品“星基汇”打造成C位出道的明星产品。（近期行家曾报道其展业情况，详见这里>>）

官方服务号“申万宏源证券”，在10月31日首条推送《狂欢在即，剧透来袭丨这个双11→有申万宏源，咱不用“拼”！》，预告“星基汇”双11活动，包括多款主打爆款产品，以及每日转盘抽奖活动。本篇累计收获阅读量8414，36个点赞和30个在看。

11月5日，申万宏源证券两条联动：首条题为《大家好！我是申万宏源。你看大赢家APP这双11直播，duó带劲！》，推出图文视频并茂的在线直播分享活动，收获阅读量6914，32个赞和27个在看。次条题为《“星基汇”双十一放大招啦！》，除转盘活动外，追加脱水研报等增值服务。阅读量3193，点赞和在看分别为15个和13个。

在订阅号“申万宏源大赢家”，“星基汇”的宣发也持续进行。11月11日当天，首条推送为《“星选理财-固收加薪”重磅来袭！》。本篇主题宣传风险等级为R3（中风险）的投顾产品。目前阅读量3748，点赞15，在看10。

广发证券：“百宝箱”打折优惠

通过第三方和行家进行过“亲切友好”互动的广发证券，同名官方服务号连续发布“11.11”主题活动。

11月9日晚间，首条推送题为《‘财富11·11预告’教你读懂数据，看穿行情！》，暗红的底色凸显“超值6折，周周送礼”的横幅。本篇斩获1.6万阅读量，81个赞和71个在看，以及1条精选留言。次条则是完善个人信息的积分活动，阅读量4776，点赞11，在看12。

11月11日上午，广发证券再以首条推送《‘财富11·11来啦’投资工具全场超值6折，周周有礼！》。宣发海报底色仍为暗红，内容有所更新。本篇收获阅读量8327，点赞和在看均为20个，精选留言2条。

银河证券：“回血”现金红包

老牌券商银河证券，拥有多个官方微信号。时间紧迫的行家，挑选了热度最高的推送。

11月11日当天，“中国银河证券”以次条推送《百万份现金红包大派送，双11回血补贴来啦！》，显示阅读量为3.8万，并有32个赞和33个在看。而首条以“银河视频”为主题的《都是炒股 为什么我总感觉心里没底？》，阅读数为8338，点赞和在看分别为46个和34个，并有两条留言互动。

招商证券：30位大咖“谈经论股”

金色系logo的招商证券，“双11”活动的色调，换成了鲜艳的红色。

11月8日，招商证券同名官微次条发布《【剧透】30位大咖为您开播“财富连线”——财富嘉年华，玩赚双11》，提前预告30位大咖“谈经论股”。目前阅读量2265，点赞10，在看6。

在11月11日当天，招商证券再度发布《【限时福利】财富嘉年华 玩赚双11》。本篇阅读量9721，点赞24，在看21。

中金财富：“有趣”“有料”“有惊喜”

月初登陆A股的中金公司，旗下中金财富的官微推送颇为有趣。

官方服务号“中金财富”，在11月11日正午进行了本月首次发送。首条封面便是“双十一好礼大放送”。正如其标题，《双11狂欢开启！有趣，有料，有惊喜》，推出三项活动，收获阅读量2271，点赞9和在看6。

服务号次条推送题为《点击开启你的财富双11》，转自官方订阅号“中金财富微资讯”。原文发布于11月10日，阅读量1038，点赞6，在看3”；转发阅读量873，点赞4，在看2。

颇为意外的是，在11月11日当天，“中金财富微资讯”首条活动并未涉及“双十一”主题，而是“华山论剑投资大赛”倒计时1个月海报。目前仅有310阅读，点赞3和在看1。

东方证券&国信证券：主题“？”

前三季度营收位列第十的东方证券，其同名官微，11月以来的推送颇为清新文艺，却没有出现“双十一的”主题推送。在此之前的10月28日，东方证券以首条推送发布“进博会”相关主题，阅读量600，点赞8，在看6。

自“定哥”离开之后，行家觉得国信证券有些落寞。但前三季度国信证券净利润仍位列前十。其同名官方服务号在11月3日深夜号外报道“蚂蚁IPO暂停”之后，再无声音。

而在“国信证券深圳泰九分公司”订阅号，11月11日当天第三条推送，居然是《“迎进博 话科创”知识竞答活动今日开启！百元红包等您来抢！》。阅读量18，与国信泰九的声名不符啊。

囿于时间和篇幅，行家对最新业绩居于TOP10的券商官微进行了梳理。如果你所在的券商有精彩活动未被点名，欢迎在留言区补充。

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责任编辑：逯文云